TELEVENDITE: FIRMATO IL CODICE ETICO DI AUTOREGOLAMENTAZIONE

Una misura che tutelerà gli utenti ma anche le emittenti televisive

Firmato, presso il Ministero delle Comunicazioni, il codice etico di autoregolamentazione delle televendite. Fra i firmatari, il ministro delle Comunicazioni Maurizio Gasparri, il presidente della Rai Antonio Baldassarre, il consigliere di amministrazione di Mediaset Gina Nieri e i rappresentanti delle emittenti locali e nazionali.
Il ministro Gasparri ha affermato che si tratta di «un codice etico che tutelerà gli utenti, ma anche le emittenti televisive che hanno interesse a salvaguardare la propria immagine».
Con questo codice, le emittenti televisive si impegnano a non trasmettere televendite che possano «indurre in errore gli utenti televisivi» evitando tra l’altro «ogni forma di sfruttamento della superstizione della credulità o della paura, non devono contenere scene di violenza fisica o morale». Il codice di autoregolamentazione delle televendite piace a Upa e Unicom, le associazioni che raccolgono le aziende che investono in pubblicità e le imprese di comunicazione.
«In un mercato dove la pubblicità si sta lentamente riprendendo dopo lo choc dello scorso anno - si legge in un comunicato congiunto Upa-Unicom - è fondamentale l’equazione che unisce la fiducia tra i consumatori e i messaggi pubblicitari».
«Un codice etico - ha detto Lorenzo Storna presidente di Unicom (Unione Nazionale Imprese di Comunicazione aderente a Confcommercio) - può solo aiutare le imprese di comunicazione e le aziende che investono in pubblicità a dialogare meglio con il consumatore, rafforzando un rapporto di fiducia che è la condizione di base perché la pubblicità funzioni».

I QUATTRO ARTICOLI DEL CODICE

Enunciato in soli 4 articoli, il codice ha come ambito di applicazione «le televendite e gli spot di televendita di beni e servi- - zi di astrologia, di cartomanzia e assimilabili e di servizi re- lativi ai pronostici concernenti il gioco del lotto, enalotto, super- enalotto, totocalcio, totogol, totip, lotterie e altri giochi similari».
Le televendite, secondo quanto hanno convenuto ed enunciato nel secondo articolo del codice le associazioni dell’emittenza, «non devono contenere dichiarazioni o rappresentazioni che possono indurre in errore gli utenti televisivi/consumatori anche per mezzo di omissioni, ambiguità o esagerazioni», in particolare rispetto a prezzo, condizioni di vendita e pagamento, modalità della fornitura, premi, identità delle persone rappresentate.
Nello stesso tempo, le offerte commerciali in questione devono evitare forme di «sfruttamento della superstizione, della credulità o della paura» e non devono contenere «scene di violenza fisica o morale tali da offendere il gusto e la sensibilità dei consumatori per indecenza, volgarità o ripugnanza, non devono offendere o sfruttare le convinzioni morali, religiose e civili dei cittadini...».
E’ inoltre da evitare ogni richiesta di denaro finalizzata a «risolvere problemi personali» ogni tipo di influenza psicologica su argomenti relativi a questioni di salute. No, infine, a qualunque «pregiudizio morale, fisico o economico» anche indirettamente arrecato a minori. Il rispetto del codice di autoregolamentazione è affidato ad un comitato di controllo formato da dodici membri nominati dal ministro delle Comunicazioni.